鹤岗新闻
当前位置: 主页 > 名医养生 >

“快乐”康龙:要做中国休闲鞋第一品牌

时间:2019-10-22 13:56:10

——访奥康集团康龙事业部总经理金勇

90年代之后,休闲市场在中国慢慢兴起,2001年,奥康瞄准时机推出康龙休闲品牌,凭借公司的优势资源,及著名影星黄日华的形象代言,深度塑造放松、活力的品牌核心价值,开启互动式品牌沟通体验的推广策略,康龙品牌在短短几年中成为强势的区域品牌。


奥康集团康龙事业部总经理金勇先生

但商场犹如战场,随着国外休闲品牌的进入及鞋企的品牌延伸,休闲鞋市场迅速进入战国时代,在这种情况下,康龙如何实现品湖北癫痫医院那里好?牌突围?如何实现从区域品牌到全国品牌的跨跃?我们采访到了浙江奥康鞋业股份有限公司康龙事业部总经理金勇先生,请他为我们一一道来。

中国休闲鞋市场并不“休闲”

记者:我们知道康龙休闲鞋引导了中国鞋业的“休闲”之风,但随着越来越多休闲品牌的加入,中国休闲鞋市场正呈现“百花齐放”的状态,也可以说中国休闲鞋进入了“黄石治疗癫痫病重点医院战国”时代。作为休闲鞋的专业人士,您能给大家分析下目前整个国内休闲鞋市场的真实状况吗?

金总:可以用一句话概括目前国内休闲鞋市场的状态:休闲市场不‘休闲’。中国休闲鞋市场虽然时间短,但因进入门槛低,市场利润空间大,吸引大量新品牌进入,而这些还没有形成品牌气候的小品牌为了生存,在西安那里治癫痫营销上采用价格等短兵相见的血拼手段。

而休闲市场高端品牌被国外品牌占据,然而因价格相对过高及渠道终端的制约,高端品牌难以完成向中档消费市场拓张,如BOSS 、暇步士等品牌稳占少数高端城市市场。而中档品牌成为本土品牌血拼的天地,时尚、休闲成为统一品牌核心主张,没有形成品牌形象差异化区别。以上种种现状,导致康龙品牌的面对群狼围攻,市场遭到蚕食,一支独秀的品牌优势风光不在。

娱动年轻的心 康龙牵手湖南卫视“快乐家族”

记者:前不久,康龙牵手“快乐家族”五位成员。我们知道这是康龙在深度的市场调研后,最终做出的一次战略性调整。请问,康龙目前的品牌定位是什么?

金总:经过缜密的市场调研,最终康龙团队一致认为“时尚”与“快乐”是康龙未来追求的终极目标,也是康龙最终想带给消费者的消费体验。我们新组织了一个强大的设计团队紧跟潮流趋势,在产品工艺上以原料考究和传统缝线结合为主,设计上讲究精细手工及创意,以更贴近潮流的发展趋势,更舒适的用料持续打造康龙品牌强大的产品力。整体风格向都市时尚和个性化方向发展,正成为都市人的流行代码。无论是搭配轻松随意的休闲装,还是充满朝气与动感的运动装,康龙都能让消费者在时尚和舒适间,展现迷人风采,最终带给消费者快乐的生活消费体验。

------分隔线----------------------------