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2012年门涂料行业重组呼之欲出

时间:2019-05-06 20:13:55

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2012年门涂料行业重组呼之欲出

2012-09-17 16:07:52

来源:中国建材网

 

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2011年中央经济工作会议指出,2012年仍要坚持房地产调控政策不动摇,这预示着楼市在2012年也难以走出低谷,由此影响到产业链上其他行业,涂料行业难以置身局外。针对此种状况,业内人士预测2012年将是涂料行业的重组之年亦是涂料行业向前发展很有契机的一年。

【中国建材网】2011年中央经济工作会议指出,2012年仍要坚持房地产调控政策不动摇,这预示着楼市在2012年也难以走出低谷,由此影响到产业链上其他行业,涂料行业难以置身局外。针对此种状况,业内人士预测2012年将是涂料行业的重组之年亦是涂料行业向前发展很有契机的一年。

重组前提:企业三大不足之处

涂料行业普遍存在三大不足:一是规模小;二是品牌影响力;三是企业间合作少。这三个不足,是涂料企业进入2012年后急需改善的地方。

1、企业规模小

各种数据显示,中国涂料市场非常大,然而真正做大的企业并不多。虽然有一些涂料品牌大家耳熟能详,但年销售额过亿元的企业寥寥无几。与家具企业动辄过亿元相比,如何做大做强,扩大企业规模,是涂料业目前要解决的问题之一。在目前的大形势下,小规模企业抗风险能力低的弱点更容易暴露出来,这也是很多涂料企业老板叫苦连天的原因所在。

2、品牌影响力弱

涂料行业目前全国性品牌仍然较少,更多的是区域品牌,且影响力不大,普遍消费者很难记得这些品牌,品牌作为消费者指导的作用不显著。当产品严重同质化,促销成为惯用手段,涂料企业接下来要拼的就只有品牌了。没有品牌或品牌影响力弱的产业,注定无法获得高附价值,无法形成强大的竞争力,很容易被市场淘汰。在整体环境不好的形势下,这种现象更加明显,上千个大大小小的涂料品牌,老百姓叫得出名儿的只有那么几家。提高品牌影响力,扩大品牌影响力,将成为推动涂料业发展的必经之路。

3、企业间合作少

多数涂料企业是从小作坊起家的,基本上靠单打独斗上位,缺乏合作意识,尤其是行业间企业的合作更是少之又少。而在其他相关行业,因为发展较早,企业之间的合作非常充分,优势资源得到了良好好整合,一些小企业在为大企业服务的过程中,也能够得到长足的发展,整个行业就表现非常健康的形象。

在品牌建设上,以家具企业为例,企业间以品牌联合体的形式向消费者树立品牌形象及传输健康家具、品质空具的概念,强化整体形象和实力,整体入驻卖场或集中招商,取得了非常好的效果,品牌影响力非涂料品牌所能及。一旦形成了强大的品牌,无论是在集中采购上还是整体营销中,都能得获得非常明显的成本优势。这一点,在涂料企业来说,还做得远远不够,涂料企业加强合作势在必行。

重组目的:完善产业链

健康、稳定的产业链的构建需要相关的各行业的相互配合,缺少一环或是其中的任何一环出现问题,产业链都不完整。

首先,涂料企业应该打破价格战的怪圈。为解决生存和发展的危机,建材行业年底将掀起“涨价潮”,成本压力当前,涂料全行业企业需要自觉避免价格战。其次,打造健康的产业链以降低成本。从原材料到成品,再到物流、销售及售后,每个环节都必须做到成本较省,企业需要通过资源整合与优化、合理分配来降低生产成本和交易成本,增强抗风险能力。

“术业有专攻”,在同质化竞争激烈的环境中,企业考虑的不应是通过何种手段抢占现有的市场份额,而应思考如银川好的癫痫病医院是哪个何整合拥有的优势资源集中突破,去寻求新的利润增长点。

再次,企业还要考虑转型,由生产商向服务商转变。当前“大家居”深得企业推崇,很多企业不断扩大生产线增加投入。然而在市场萎缩的情况下,开工不足造成极大的资金压力和成本压力,在这个背景下,整合产业链就成为企业发展的较合理途径。

每个企业都有自武汉哪家医院是专业治癫痫身的优势,盲目贪大,会使自身的优势无法发挥。企业要善于做减法,保留自身较势的一部分,其余的部分交给各自强势的企业去做,通过优势互补达到产业链的较优配置,获得较强的竞争力。在这个过程中,企业商才是一条可行的发展之路。那种什么都亲力亲为的企业,在目前的情况下是难以做大的,当然其抗风险能力也是较弱的。

整体家装行业在重组资源方面可以当作涂料行业的楷模,家装企业能够意识到自己如果什么都做的话,单品在同行业中的竞争力肯定要下降,而且企业也没有那么多的精力来关注每一个单品,唯有通过整合资源才能达成优势合作的目的。所以,在整体家装行业,企业间互相参股成为常态,这样的企业具备强大的竞争力。比如科宝,就是这样的一家家装企业,它将自身产品或项目尽可能地放出去合作,找到全力关注行业的专家去做专业的事情,而自兰州癫痫病哪里治疗比较好身则有更多精力投入到整体家装理念的实施上来,成功地实现由生产商向服务商的转型,从而得到更好的发展。

由此可知,2012涂料行业重组呼之欲出。

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